Sahte indirim oyununa ağır ceza: 39,9 milyon liraya kadar yaptırım uygulanabilecek

Ticaret Bakanlığı, gerçeği yansıtmayan indirim kampanyaları ve tüketicide olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan reklamlara yönelik kapsamlı denetimlerin sürdüğünü açıkladı.

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeyle birlikte indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.

Yeni sistem özellikle ürün fiyatının kısa süreliğine yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçmeyi hedefliyor.

Son 10 günün en düşük fiyatı dikkate alınacak

İndirimli satış reklamlarında “indirimden önceki fiyat” olarak artık kampanyanın başlamasından önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor.

Örneğin bir ürün son 10 gün içerisinde 1.000 liraya satılmışsa, fiyatın kısa süreliğine 1.500 liraya yükseltilip ardından yeniden 1.000 liraya düşürülerek yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesine izin verilmeyecek.

Böylece tüketicilerin gerçekte bulunmayan veya olduğundan daha yüksek gösterilen kampanyalarla satın alma kararına yönlendirilmesinin önlenmesi amaçlanıyor.

39 milyon 916 bin liraya kadar ceza

Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı indirim reklamlarının yalnızca geleneksel reklam mecralarında değil, internet siteleri ve dijital platformlarda da takip edildiğini bildirdi.

Reklam Kurulu, mevzuata aykırı reklamlar için reklamın durdurulmasına karar verebilecek.

Aykırılığın niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre ayrıca 108 bin 370 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar idari para cezası uygulanabilecek.

Şartlı kampanyalar da kapsama alındı

Yeni düzenlemeyle tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasının belirli bir koşula bağlandığı kampanyalar da indirimli satış reklamlarına ilişkin kuralların kapsamına girdi.

“İkinci ürüne indirim”, belirli miktarın üzerinde alışveriş yapılması halinde sağlanan avantajlar veya benzeri şartlı kampanyalarda tüketicinin yanıltılmaması ve kampanya koşullarının açık şekilde belirtilmesi gerekiyor.

Meyve ve sebzelerde farklı uygulama

Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünlerde ise son 10 günün en düşük fiyatı kuralı yerine indirimli fiyattan bir önceki satış fiyatı esas alınacak.

Aynı uygulama hizmetlere ilişkin indirim reklamlarında da geçerli olacak.

Dijital reklamlara da sıkı takip

Düzenleme yalnızca fiyat indirimleriyle sınırlı değil. Hedefli reklamlar, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan reklamlar, sosyal medya içerik üreticilerinin ticari paylaşımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri konusunda da yeni kurallar uygulanıyor.

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasalarda adil rekabet ortamını güçlendirmek amacıyla denetimlerin devam edeceğini bildirdi.